随着移动互联网技术的发展和日益成熟，在线直播服务已经涵盖了电商、教育培训、娱乐等领域。为了进一步加快数字化转型步伐，各个商业银行也积极拥抱在线直播服务，以期通过直播来达到“提升行业形象、打造服务场景、拓展客户”等目的。

数字经济发展迅猛，各家银行纷纷发力线上业务，而“直播带货”的方式成为不少机构的选择。据某银行的统计数据显示，当天两小时的直播有超过400万人次收看。

以前办信用卡，基本都是在人流密集区采取“地推”和熟人“客推”方式，加上银行柜台推销，而直播售卡打破了过去的固有思维，创新了销售模式。信用卡作为成熟的零售产品，也是用户接受度最高的产品，采取直播“带货”的形式，能够在银行零售转型中发挥“急先锋”作用。

当前，银行在直播应用上主要有以下4种方式：

1.电商直播

当前，银行直播的发力点之一就是电商直播，电商直播也赋予商业银行发展新动能。在直播数字化营销的今天，直播带货也逐渐成为了各个商业银行履行社会责任，实现乡村振兴，提升自身品牌影响力的重要途径。

中国农业银行为响应国家脱贫攻坚、乡村振兴的号召，举办了“感恩奋进 农行相伴 走进石柱中益乡消费扶贫”主题直播，旨在通过电商直播这样的新业态，帮助一些产业客户进行线上获客，拓宽产品的销售渠道，带动产品的销量，达到助力精准扶贫的目标。

2.理财直播

银行通过在线直播技术，为用户深入解读时事热点，向用户介绍专业的金融服务和理财知识，帮助用户看清投资市场形式，厘清投资策略。

银行可将理财业务推荐场景搬到线上，开设专业的理财课程。理财经理通过在线课堂，为用户普及理财知识和洞悉投资良机；同时，线上直播可以更好地宣传理财产品，有效降低理财服务成本和购买门槛，减少了客户流失率。

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3.金融产品营销直播

由于直播能够支持多渠道裂变方式获取客户，因此银行借用“直播”打造营销新渠道。通过“金融+互联网”的营销模式，拓展营销渠道，实现金融产品和服务的精准营销。同时，借助互联网平台流量优势，直播营销对提升银行品牌知名度和影响力起到了很好的宣传作用。

4.活动培训类直播

由于在线直播具有高信息密度、高内容分发效率和高渗透率三大优点，因此不少银行选择在线直播的方式，来做内部培训、企业宣讲等活动。利用在线直播。既能够节省成本，缩短活动周期，同时还能够根据数据后台的反馈，及时调整策略，最大程度的优化活动结果。

作为数字化营销专家，诺云直播从流量和渠道等多方面，帮助各大商业银行实现获客、活客等目标，推动银行业数字化转型，提升金融服务实体经济水平，使其迈向高质量发展台阶。返回搜狐，查看更多